第二组 汉堡王的广告

平面与出版狮（Print & Publishing）奖

品牌主：BURGER KING

「汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从 1954 年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。」

第三组 宜家的广告

品牌主: IKEA – SAUDI ARABIA

奖项：金狮奖Gold Lion

汉堡王

最大胆的反讽：我的店就是容易着火，因为我是用明火烤牛肉的。

同工同酬，男女平等公益广告

假如这些富人都是女人，“她们”也许就没有那么多钱了

比尔盖茨

扎克伯格

卡洛斯·斯利姆

宝路狗粮

孩子长大离开家了，还有它们可以陪伴你。

全球气候变暖的公益广告

南极的冰都融化了，大家都要玩完

所以保护地球吧

川普会欺凌白宫吗？

移民危机怎么解决？

我们国家队，真的那么强吗？

JBL降噪耳机

你说什么，我都听不到？

Forte 安全门

破墙比破门容易得多

乐高

创意第一式

没文案就是最好的文案

案例：FedEx　　

fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,整个广告只有一个元素：画面。一句话放上去都多余，甚至无需加logo。

案例：diet PEPSI

同样无需文案的还有这张平面。无需重复放上没有意义的logo和标版。而fedex和diet pesi的属性非常清楚：速递服务和低卡路里饮料(减肥者至爱)。

创意第二式

要混更要配

案例：Loterj

这是一个福利彩票的广告。彩票的收入将会帮助那些无家可归者，也就是说，一刮彩票你就帮助了他们。　　

这里面的文案就很关键：Every scratch win card is prized.If not for you,for someone else.20% of all scratch win profitsgo to social and charity projects.每张刮刮彩票都是奖金，若不为你亦为他人。20%的刮刮彩票盈利，将投入公益及慈善工程。案例：BMW　　

(2004年嘎纳金狮子作品)

文案：全新宝马3系四乘四，任你混合你的游乐场，画面为伦敦市景与险峻山区的融合　

创意第三式

放一起，比一比

案例：海飞丝

「before」如头屑般散落在头发左边,

而右边却什么都没有，不用说，又是海飞丝的功劳。

案例：某太阳眼镜

after.太阳眼镜的广告，右边是戴上眼睛之后的辣妹，左边?一片空白，说明你一定不想看到她之前的模样，幽默又巧妙。

创意第四式

量变到质变

创意第五式

夸张必到极点

案例：Onergy

应用了极度夸张的手法,

For enhanced vigour and vitality,

增加精力与元气，

也就是我们所谓的壮阳固肾罢。

案例：某刀具品牌

夸张有时候是细节取胜，一个小小的细节却往往让人震撼很久。比如上面的这幅刀具的广告，记得去年我的一个任职于某国际公司的同学喜孜孜的拿着他的作品来给我们欣赏，也恰好是个刀具的广告。上面是一块的砧板被切成三大块。

虽然一目了然相当锋利我看了却不以为然。看多了武侠小说和电影就会知道，真正形容刀剑的锋利，是不露痕迹的。不是一刀就砍成好几块，往往是一刀剑过去，特写对方，好像一点事情的有仍旧站立，过了一会却齐齐分成两半。

所以，就境界来说，以上的这个刀具广告的夸张就要高明很多，需要你自己去看仔细了，然后才察觉它的锋利所在。第一眼看上去冲击力并不强，看清楚了后却深深被震撼。

创意第六式

颠倒顺序试试看

案例：HEINZ

非常棒的turn it right around应用。常见的就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱。在这里却是反客为主，薯条是配角，主角是辣椒酱。只有几条小薯条，却能成为吃如此多的辣椒酱的借口。

创意第七式

无，即是大有

案例：朗姆可乐

朗姆可乐，文案是：超强冰力。请注意该海报贴在男厕所中小便处上方。

创意第八式

自相矛盾,眼见非实

案例：CARE

似是而非，眼见非实的应用。你是如此冷漠，以致甚至分不清这张照片是上还是下。以此呼吁大家关注贫民。(2004嘎纳金狮子作品)

创意第九式

激将法与震慑法

案例：汽车安全

文案翻译如下:标题：在没有系安全带的情况下，即使20公里的时速也足以致命。副标：在城中，汽车事故并不只是发生在汽车身上。

这套广告采用了触目惊心的表现形式，不是吗?设想一下难道你比汽车更坚硬吗? 除了使用到震慑法这一式外，也同时使用了第二式:要混更要配，用了两个元素的有机结合。

上面的标题应为：在没有系安全带的情况下，即使20公里的时速的撞击也足以致命。

标题是：闯红灯每天造成15个牺牲者。副标题相同。下面的稿子文案标题是：忘记着(亮)灯每天造成27个牺牲者。副标题相同。

创意第十式

开时间的玩笑

案例：动物园

已经有115年历史的动物园

看看如此之老的猩猩手上的白毛

2004年嘎纳平面类金狮子作品

创意第十一式

黑色幽默要够黑

案例：低脂饮料

低脂果珍饮料，寻找遗失的狗狗！

创意第十二式

随意幽默戏剧性

案例：电信公司

电信公司服务的稿子。如果你有很多需要解释的话，我们有更好的电话费率。

创意第十三式

来点荤的又何妨

案例：PS2游戏

PS2广告用了风月宝鉴图　

这则标题为"充气娃娃"的PS2广告，将游戏的快感和性相提并论.

创意第十四式

编个好玩的笑话

2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品

文案：虽然小，却够硬.夸张表现POLO车子坚硬特点。无数警察都躲在它后面(而不是其他车子)，当它挡箭牌来准备一场的枪战。

创意第十五式

建构是为了结构

案例：SonntagsZeitung新闻

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